Ruszyła kampania promocyjna Polski Wschodniej

Spoty w radiu i telewizji, kampania bilbordowa i szum w internecie. To główne założenia kampanii promującej pięć wschodnich województw w Polsce: Piękny Wschód. Odkryj jak to blisko

Za tę kampanię zapłaci Unia. Niemało, bo aż 24 mln złotych. Kampania właśnie ruszyła, w czwartek w Warszawie została oficjalnie odpalona: - Chodzi w niej o to, by zbudować pozytywny wizerunek pięciu województw wschodnich i pokazać atrakcyjność turystyczną tych obszarów. - podkreśla Elżbieta Wąsowicz - Zaborek, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, która realizuje ten projekt.

Kampania potrwa do roku 2012. Zanim ruszyła przeprowadzono badania. Turyści byli pytani o skojarzenia z województwami Polski wschodniej. Ponad połowie Polaków kojarzymy się z jeziorami, lasami i rzekami. Ale tylko 12 proc. badanych powiedziała, że jest tu dużo do zwiedzania. Turyści byli też pytani o to, do którego z województw tej części kraju wybraliby się najchętniej. Na pierwszym miejscu wylądowało województwo wamińsko-mazurskie. Gotowych tam jechać jest 30 proc. pytanych. A na drugim miejscu wylądowało właśnie podkarpackie z 23 proc. chętnych. To bardzo dobry wynik.

Dobrze wypadamy też w badaniu nad atrakcyjnością turystyczną konkretnych miejsc. Za zdecydowanie atrakcyjne uznane zostały Mazury (71 proc. głosów), a zaraz na drugim miejscu nasze Bieszczady (62 proc.). - Trzeba jednak zwrócić uwagę, że o ile Bieszczady są dobrze postrzegane, to już samo Podkarpacie jest na słabszej pozycji, niektórzy mają nawet problem z umiejscowieniem tego województwa na mapie Polski - podkreśla wiceprezes Wąsowicz-Zaborek.

Akcja już ruszyła. W radiu pojawiły się spoty, w prasie reklamy, działa też już strona internetowa www.pieknywschod.pl. - Najmocniejsze uderzenie będzie właśnie poprzez internet. Na stronie internetowej każde z województw ma swoją podstronę. Są tu opisane i pokazane najważniejsze atrakcje turystyczne. W interncie też w czwartym kwartale tego roku będzie emitowany serial. Będzie miał 20 odcinków, każdy będzie miał premierę co miesiąc. Bohater filmu będzie się pojawiał w ciekawych miejscach Polski wschodniej. Od września będą się ukazywać reklamy w telewizji - opisuje akcję pani wiceprezes.

I mówi o miejscach i atrakcjach turystycznych na Podkarpaciu, które będą reklamowane podczas kampanii: - Bieszczady a więc oferta sportów letnich i zimowych, szlaki rowerowe, Solina, jeździectwo, kolejka wąskotorowa, szlak naftowy, Łańcut, Krasiczyn, Przemyśl. Będziemy chcieli pokazać wielokulturowość waszego województwa - mówi.

Ciekawe, że ambasadorami kampanii są zwierzaki: bóbr, żółw błotny, sarna i zając. Pojawiają się w spotach radiowych, są w internecie. Zając na przykład zachęca: "hop, hop, hop na rowery". Bobrowi autorzy dali dłuższą kwestię: "Zapraszam na kajaki, pyszną rybę, windsurfing, narty wodne (nart sam chętnie spróbuję, nigdy nie jadłem). Jednym słowem zapraszam na bobre wakacje i bobrą zabawę!". Sarna zaś reklamuje: "bio, eko, agro no i kopytka własnej roboty". Żółw ma zaś symbolizować... wolność.

Serwis internetowy ma być w każdym tygodniu rozbudowywany i uzupełniany o nowe atrakcje turystyczne, wydarzenia. W internecie będzie też konkurs na amatorskie filmy internetowe, uruchomiona zostanie też wersja angielska serwisu z wybranymi atrakcjami i miejscami, planowana jest też wersja niemiecka i ukraińska.

Kampania jest skierowana do turystów z kraju, a także z Niemiec i Ukrainy. Zwłaszcza do aktywnych ludzi w wieku 25-35 lat, mieszkańców miast i rodzin z dziećmi.