Zamiast stolicą innowacji Rzeszów staje się miastem imitacji

Czy Rzeszów podąża w stronę swojej marki, czyli stolicy innowacji? - Powinniśmy się raczej przemianować na stolicę imitacji - pokpiwają radni opozycji. - Działania miasta nie są spójne ze strategią promocji - żałują eksperci

To było wydarzenie końcówki 2008 r. W hotelu Grand miasto zorganizowało dużą imprezę, na której zaprezentowane zostały założenia strategii marki i promocji miasta. Główne hasło brzmiało ambitnie: "Rzeszów - stolica innowacji".

Marka miasta ma się sprowadzać do tego, że Rzeszów to krajowe centrum i wzór innowacji w sferze gospodarki, kultury, nauki itp. Submarkami, czyli czterema składowymi głównej marki, są: centrum przemysłu lotniczego, centrum zaawansowanych technologii, ośrodek akademicki wyspecjalizowany w unikatowych kierunkach i centrum badań nad Polonią i migracjami.

Realizacja poprawna?

Strategia ma być realizowana w latach 2009-13.

- Nie jesteśmy jeszcze nawet na półmetku. Trudno więc dziś wystawiać tej realizacji ocenę bardzo dobrą czy dobrą. Ale myślę, że w miarę poprawnie strategię realizujemy - ocenia wiceprezydent Rzeszowa Stanisław Sienko, odpowiedzialny za promocję.

- Czy strategia leży ukryta głęboko w szufladzie? Oczywiście, że nie - zapewnia Marzena Furtak-Żebracka, dyrektorka Wydziału Promocji i Kultury Urzędu Miasta Rzeszowa.

Autorzy zalecali, by dla sprawnego zarządzania miejską promocją podzielić wydział, który zajmował się i kulturą, i sportem, i promocją. I wydzielić komórkę odpowiedzialną tylko za promocję. Tak się stało pod koniec ub. roku. Od strony formalnej w ogóle radzimy sobie nieźle. Autorzy strategii wskazywali, że należy zmienić kolor logo miasta z niebieskiego na pomarańczowy. Tak się stało. Opracowana została nawet księga zasad stosowania znaku i logotypu. Wiadomo, jak powinna wyglądać firmowa teczka urzędu miasta, wizytówki, papier firmowy.

A co z realizacją samej strategii?

- Realizujemy ją - zapewnia Sienko.

Przykłady?

Podaje trzy: 1. w ub. roku miasto wzięło udział w targach lotniczych w Paryżu, 2. w planach jest zorganizowanie festiwalu miast partnerskich, 3. także w planach jest budowa wspólnie z marszałkiem centrum wystawienniczo-konferencyjnego przy ul. Wyspiańskiego, gdzie będzie miejsce poświęcone tematyce lotniczej.

Powtórka z rozrywki

Rozmawiamy z dyrektor Furtak-Żebracką na temat planów promocyjnych miasta na ten rok. W całym wachlarzu imprez i wydarzeń przytłaczająca większość to powtórki z rozrywki, czyli tego, co działo się w roku ubiegłym.

Będzie więc Carpathia Festival, będzie też trzydniowa impreza "RzeszUff już weekend" 1-3 maja (1 maja impreza promocyjna rzeszowskiego żużla; 3 maja - Dzień Paniagi, 2 maja - koncert pieśni patriotycznych).

Rzeszowowi też bardzo spodobało się bywanie na targach. W tym roku chcemy pojechać na targi do Berlina. - Właśnie jesteśmy na etapie kupowania powierzchni reklamowej. Chcemy tam pokazać Rzeszów - że to dobre miejsce do robienia biznesu w branży lotniczej. Że mamy tu kadrę, Dolinę Lotniczą - mówi Furtak-Żebracka.

Miasto chce też wziąć udział w targach branży informatycznej. - Badamy właśnie rynek, żeby wybrać najbardziej nam odpowiadające targi - słyszymy.

W planach jest także zorganizowanie dużej konferencji informatycznej oraz wykupienie porannego programu telewizyjnego "Kawa czy herbata".

Poprosiliśmy firmę Public Profits, która opracowała strategię, o ocenę poczynań promocyjnych miasta. Jej dyrektorka ds. badań Anna Zakrzewska entuzjastycznie odniosła się tylko do udziału w targach branżowych i pomysłu zorganizowania konferencji informatycznej.

Postawiliśmy na blichtr

Strategia kosztowała budżet miasta 78 tys. zł. Przyjmowali ją radni miejscy na sesji w grudniu 2008 r. Radny PO Andrzej Dec mówił wtedy: - Ta strategia wytycza cele, ale zawiera też zobowiązania. Jest w niej wiele ambitnych postanowień. To może oznaczać dla prezydenta i jego służb zmianę kierunku niektórych działań.